マーケティング解析士 プロフェッショナル　感性

人間の感覚（五感等）により判断し表現される感性情報（定性データ）を顕在化（定量化）させて、新たな価値やビジネスチャンスを創造できる能力習得を目指す資格講座です。

※「五感」とは、視覚・聴覚・嗅覚・味覚・触覚のことで、人間が物事を判断する基本能力のことです。

AI時代とこれからの消費行動を読み解くために必要な「感性マーケティング」の実用的なスキルを習得する資格講座です。

顧客データ分析、データ分析の知識とスキルを身につけるリスキリング講座としてもご活用いただけます。

受講者様プレゼント！

講座「JMLAマーケティング解析士プロフェッショナル 感性」を受講された方全員に、書籍「お客さまの声から見つける売り伸ばし戦略 『感性マーケティング』」（著者：当協会の代表理事・森田 広一、理事・堀内 香枝）をプレゼントいたします。（「もくじ」を見る→）

講座

「何がどれだけ売れたか」よりも「何がどうして売れたか」「だから次に何がどれだけ売れる可能性があるか」を予測することが大切です。

数値情報（何がどれだけ売れたという定量データ）は、瞬時に処理できますが、感性情報（売れた理由や顧客の意志などの定性データ）は、コンピュータでの処理が難しく、大切だと思いながら取り扱えずにいました。

本講座では、難しいと言われてきた定性データを、定量データと組み合わせて、分析できるスキルを学びます。

１．プラクティカルなアプローチ

フリーアンサーからのタグ付けを通じて、実際のデータを用いたマーケティング分析の実践的な手法を習得していただきます。

２．理解しやすい解説

ビギナーからでも理解しやすいよう丁寧に解説いたします。

３. スムーズなオンライン講座

「講義内容、演習、時間配分、テキストなどがオンラインでもスムーズに進行し、楽しく学習できました。」というご評価をいただいている資格講座です。

４. 明日から使える分析ツール

講座内のワークショップで、直感で結果を解釈しやすい分析ツールを使用します。分析ツールは、その日からご自身の業務で活用いただけます。

学びにより得られること

１．明確な根拠

データを通じて明確な根拠を持ち、課題解決や戦略立案に役立つことができます。

２．定性的な意見の数値化

定性的な意見を数値化して分析できることで、顧客の定性的なフィードバックを、製品開発・サービス開発や戦略立案の精度向上に活用できます。

３．アンケート設問の改善

アンケート設問の設定方法から分析までの品質向上につながります。

４．信頼性向上

日々の業務をデータの裏付けとともに行うことで、提案の信頼性が向上します。

５．ブランド評価向上

ブランド価値評価に感性データを積極的に活用し、ブランド知覚を深化させる計画を立てられます。

６．ターゲット設定やポジショニングに活用

ターゲット、ポジショニング、コンセプト設定などに学んだスキルを活かすことができます。

７．社内問題解決ツールとして活用

社内アンケートとデータ分析を組み合わせ、社内の問題解決に活用できます。

８．自社戦略の構築

自社事業の拡販戦略の構築に役立ち、データ化と可視化により説得力を高められます。

９．新たなキャリアの可能性

マーケティングに対する理解が深まり、新たなキャリアの可能性について考えるきっかけとなります。

資格取得メリット

人間の感性をマーケティング活動に活用することができるようになり、事業の成果に結びつける能力を習得できます。

また、その能力を社内外へ示せます。（合格認定者には認定証をお渡し致します。）

• 競争優位性のある企画提案ができる
• 新しい商品やサービスを生み出せる
• 分析結果をマーケティング戦略につなげられる
• 将来予測に基づいた、無理・無駄のないDX経営（デジタル変革）を行えるようになる
• 顧客視点で自社の強みを再認識でき、ブランディングを強化できる
• 顧客と共創価値創造によりプラスαの社会的価値を生み出せる

感性分析事例

商品の本質ニーズを発掘できたことで新たなターゲット獲得と売上拡大を実現。

価格競争に巻き込まれた結果売り上げ減少を招いた。本来の商品の強みを見直すことで、V字回復。

プロモーション予算の分散を問題視。優良顧客の意外な流入経路を発見し、予算の集中化と成果を実現した。

※図はお絵かきではなく、分析結果です。上から２つは数量化理論Ⅲ類分析、一番下の図はISM分析です。受講いただくとこのような分析をご自身でできるようになります。分析マクロは講座当日に配布し、受講当日からご自身のお仕事でお使いになれます。

感性とは

”感性”とは、外界からの刺激を人間の感覚（五感など）により受容し判断し表現する能力のことです。

ある人が、青空広がる公園を散歩しながら、その人の感覚受容器でさまざまな刺激を取り込んだ後、脳の中を情報が伝わりながら感じ取り、「私は桜の花が好き。」と言葉で表現したとします。この一連の情報の流れ（刺激を受けてから言葉で発するまで）を”感性”と呼びます。

近来では、「感性工学」の研究が進み、車のデザイン、室内のカラーリング、 橋梁のデザインから商品パッケージのデザインまで様々な分野で活用されています。

作る人間のこだわりが、何らかのメッセージや物語性を持つことにより、 受けて側に感動や共感を呼び起こし高い評価を受けるという、「価値の創造」が行われているといえます。

日本人は、世界で最も五感に鋭敏な民族だと言われています。 四季に恵まれた豊かな風土がはぐくんでいると考えられます。

マーケティングという企業と生活者の翻訳作業においても、“感性”は最も重要なキーワードの一つとなっています。

※参考記事：「感性とは、感性マーケティングとは」

講座スケジュール

実施方法について

費用

※マーケティング解析士プロフェッショナルコースを２講座以上認定の方は、２講座目以降の認定料は2,000円引きとなります。

再試験

再試験の場合、別途費用が追加で必要となります。

カリキュラム

キャンセル

受講キャンセルは14日前までとなります。

14日未満の場合は、お客様都合でのキャンセルは致しかねます。予めご了承ください。

受講者様プレゼント！

講座「JMLAマーケティング解析士プロフェッショナル 感性」を受講された方全員に、書籍「お客さまの声から見つける売り伸ばし戦略 『感性マーケティング』」（著者：当協会の代表理事・森田 広一、理事・堀内 香枝）をプレゼントいたします。

もう1冊プレゼント！
書籍『オノマトペ・マーケティング』（坂本真樹著）をプレゼントいたします。
※「お客さまの生の声に近い”オノマトペ”とは」「書籍概要」はこちらをご覧ください。

受講生の声

今まで参考までに読む程度で、生かしきれていなかった定性的な意見を、数値化して分析できることが感動しました。コーディングの作業をしてみて、納得感がありました。現在スポーツ商品の開発をしていて、感覚的なフィードバックが商品開発において重要になってくるので、それを数値化して分析できることが、良い商品の創出に直結すると感じています。
（クロステックスポーツ株式会社様）

一つのアンケートから、様々な分析を行うことができ、それにより戦略を組むという一連の実行方法を学べたため、期待以上でした。分析手法そのものも役に立ちますが、そもそものアンケート設問の設定の方法から、以降の分析を考えたものに改善できると感じています。
（クロステックスポーツ株式会社　ブランドマーケティング部　リーダー　矢野 裕樹 様）

今回の課題の中身などは、それなりにキャリアの中で、日々の業務としてそれなりに出来ていることではあったのですが、データの裏付けが加わったことで、今後の私の提案に、より信用性が増すのではと期待します。
（企画制作業）

ブランドの価値評価をアンケート調査で行っているため、今後は積極的に感性データを活用し、人々のブランド知覚をより深いレベルで明らかにしていきたい。

具体例、ワークを通して教えてもらえたので、理解が深まりました。社内アンケートをとり、社内の問題点を解決するツールとして取り入れてみたいと感じました。

具体的事例をできる限り分析し、支援の際、役立てていきたい。
（コンサルティング業）

なかなか挑戦する機会がなかったのですが、これからは積極的に取り組んでいこうと思います。
また、長男も映像クリエイターなので受講させたいと思いました。
（株式会社サンライト　永倉 全司 様）

ターゲット、ポジショニング、コンセプトの設定などに活かせる。
（広告制作業・コンサルタント）

長時間でも集中して受講させていただきました。社内ヒアリングやオープンデータなどを基に、自社事業の拡販戦略を立ててみようと思います。今回の講座で、人の本質を可視化し、データ化することで、説得材料および裏付けデータ、戦略立案の基ネタとして活用できることを立証していただきましたので、今後の社内マーケティング活動に 役立てていきたいと思います。

非常に実践的で、机上の空論とはならない具体的なマーケティング分析を学ぶことができました。私はマーケティングはビギナーでしたが、非常に丁寧な指導の下、充分に理解ができ、満足致しました。ありがとうございました。講義内容、演習、時間配分、テキストなどオンラインでも滞りなく、スムーズに進行していただきましたので、気になる点などはございませんでした。大変楽しんで取り組めました。意見を聞かれたり、戦略を立てる際、明確な根拠をもって課題解決に向かえるようになったと思います。感性工学に取り組むにおいての官能評価のアンケート設定に役立つと感じております。現在、職種は異なりますが、今回の経験を元にマーケティングの道に進むことにも強い関心を持ちました。

フリーアンサーからタグ付けをして集計するという手法がすごいと思いました。また、手順を実際に実践できたことがよかったです。ぜひ役立てたいと思います。

認定者用コンテンツ

再受講について（過去に受講された講座の再受講を希望される方）

・2018年3月以前に『上級マーケティング解析士』を受講された方が、『マーケティング解析士プロフェッショナル 感性』の受講を希望される場合。
・または、2018年4月以降に『マーケティング解析士プロフェッショナル 感性』を受講された方が、同じ講座を２度以上受講を希望される場合。

認定証を更新されたい方は、お申し付けください。
認定証更新料：

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