焦点発想法をやってみる【新商品企画・新事業企画】
新商品企画・新事業企画の基本７スキル（※）のうち、本日は「アイデア発想法」の１つ「焦点発想法」のやり方をご説明したいと思います。
※基本７スキル： 感動商品を生み出すメソッド Neo P7〔仮説発掘法→アイデア発想法→インタビュー調査→アンケート調査→ポジショニング分析→コンジョイント分析→品質表〕
焦点発想法のための準備
焦点発想法は、名前の通り、モノやコトに焦点を当ててアイデアを発想する手法です。
何かに焦点を当てないと、思考が散漫になってしまいます。
焦点を当てる対象は、自分が好きなことであることが大切です。
その方が意欲が高まりアイデアが生み出しやすくなります。
まず、下記のような、列数は３列、行数は20～30行の記入用紙を準備します。
1列目・・・「特性・要素」
2列目・・・「中間アイデア」
3列目・・・「商品アイデア」
焦点発想法の手順
Step1： 特定のモノ（コト）に焦点をあてる
Step2： 1列目「特性・要素」の列に単語を20～30個記入する
Step3： 「特性・要素」から一つを取り上げる
Step4： 2列目「中間アイデア」を考えて記入する
Step5： 3列目「商品アイデア」を考えて記入する
住宅の床の新しいフローリング商品を企画するアイデアを、「バッグ（鞄）」に焦点を当てて焦点発想法をしてみたいと思います。
Step1： フローリングの商品企画ですが、全く違う「バッグ（鞄）」に焦点を当てます。
私が好きな「（革の）バッグ」だとやる気が出るからです（＾＾）
Step2： 1列目「特性・要素」を記入します。
Step3： 1列目「特性・要素」から一つを取り上げる
Step4： 2列目「中間アイデア」を考えて記入する
をやってみます。
Step5： 3列目「商品アイデア」を考えて記入する
まで記入したみたものが下図です。
いかがでしょうか。
フローリングのことばかり考えて、新しいフローリングのアイデアを出そうとすると既成概念にとらわれがちです。
全く違うコトに焦点を当てると、角度を変えて意外なアイデアが生まれやすくなります。
この段階では、できるかできないかは関係なく、広く思考を発散させましょう。
上手に実施する４つのコツ
1.焦点を当てる対象は、商品と無関係なものに
似たような対象にするとアイデアがつまらないものになります。
2.焦点を当てる対象は、自分の好きなことに
自分の好きなことに焦点を当てる方が、創造力を発揮できます。
嫌いなことでは思考がストップしてしまいます。
3.中間アイデアは具体的に
「素材が選べる」⇒「シーズン性」といった抽象的な単語よりも、「季節に合わせて調整・選択できる」などのほうがアイデアの源泉になります。
4.左から右へ
どこの行から始めても構わないので、左から右へと連想しながら記入しましょう。
1列ずつ上から下へ縦に記入すると発想の思考が切れてしまいます。
参考文献：WAKULABO講座テキスト「神田教授の商品企画ゼミナール」（神田範明著）
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堀内香枝
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